ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA OMAH JENANG DI BLITAR

Penelitian ini di latar belakangi oleh bertahannya UKM Omah Jenang sampai sekarang walaupun banyak kompetitor meniru produk yang sama sebagai jajanan tradisional berupa jenang untuk oleh-oleh atau acara hajatan. Penelitian ini dilakukan untuk meneliti pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian jenang pada Omah Jenang Blitar. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dari perhitungan rumus lemeshow. Metode penelitian yang digunakan yaitu accidental sampling dengan desain penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode analisis yang digunakan meliputi uji instrument yaitu uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, uji multikolinealitas dan uji heteroskedastisitas, uji analisis linear berganda, Uji t, F, dan koefisien determinasi. Data yang telah diuji kemudian diolah menggunakan software SPSS. Hasil dari pengolahan data menunjukkkan bahwa terdapat pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian jenang. Dari hasil uji koefisien determinasi sebesar 28% atau 0,28 dilihat dari R Square yang berarti bahwa terdapat pengaruh antara brand image dan promosi terhadap loyalitas konsumen dalm pembelian jenang pada Omah Jenang Blitar. Sedangkan 72% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini