Faktor-faktor yang Memengaruhi Behavioral Intention pada Produk Ramah Lingkungan Innisfree di Indonesia

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Theory of Planned Behavior yang meliputi attitude, subjective norm, dan perceived behavior control serta environmental concern terhadap behavioral intention pada produk ramah lingkungan Innisfree di Indonesia. Jenis penelitian yang digunakan adalah basic research dengan menggunakan 5 variabel, yaitu attitude, subjective norm, perceived behavior control, environmental concern, dan behavioral intention. Penelitian ini menggunakan data primer dengan menyebarkan kuesioner secara online yang melibatkan 180 responden sebagai sampel dan dianalisis dengan metode SEM (Structural Equation Modeling) menggunakan software SPSS 25 dan AMOS Graphics 22.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh hipotesis terdukung, yaitu attitude, subjective norm, dan perceived behavior control serta environmental concern berpengaruh positif signifikan terhadap produk ramah lingkungan Innisfree di Indonesia