Nouveaux moyens de communication en odontologie : la place du réseau social Instagram

Cette thèse d’exercice a pour objectif d’explorer les rapports entre santé et communication. Dans le domaine de l’odontologie, divers messages, avec différentes intentions, parviennent au patient qui est récepteur principal de cette communication. Le chirurgien-dentiste émet un message médical tandis que les industriels de santé émettent des messages commerciaux. Les stratégies et les moyens de communication diffèrent. Dans notre société en plein mouvement, la médecine se perfectionne et nos moyens de communication se développent de façon exponentielle. L’évolution extrêmement rapide du paysage audiovisuel avec la fusion de l’informatique et des médias permet un nouveau type de communication : la communication numérique. Celle-ci offre de nombreuses opportunités d’interactions personnalisées qui sont sources potentielles d’efficacité. La grande révolution numérique du XXI eme siècle est assurément la création des réseaux sociaux. Ces médias peuvent-ils influer sur les comportements en santé bucco-dentaire ? Et quelle est la population cible de ces réseaux ? Quel réseau semble le plus pertinent ? Instagram étant le réseau social en plein essor, il est le plus fréquenté, notamment par les jeunes. Ce travail s’emploie dans un premier temps à analyser la place de la communication dans le domaine de l’odontologie. Il présente ensuite différents réseaux sociaux et se focalise sur le mode de fonctionnement et l’influence d’Instagram, avant de se questionner sur les conduites à risque qui lui sont associées. Enfin, nous proposons un nouvel outil de prévention en présentant le compte Instagram @lapetitedent créé afin de vulgariser la santé bucco-dentaire et la rendre accessible à tous