Stadin juhannus - Finnish midsummer as a visual element in a festival identity

Kandidaatin opinnäytteeni on toimeksiannettu produktio, jossa suunnittelin visuaalisen ilmeen Stadin juhannus -musiikkifestivaalille vuodelle 2022. Opinnäytteessäni pohdin sisällön tuomista visuaalisen ilmeeseen, tuottamatta sitä itse tapahtumalle. Tutkin miten saisin yhdistettyä suomalaisen juhannuksen visuaalista kuvastoa tapahtuman ilmeeseen samalla pitäen ilmeen popmusiikkifestivaalille tyypillisenä. Työtäni taustoitin kertomalla visuaalisen ilmeen suunnittelusta etenkin festivaalin näkökulmasta. Kerroin myös juhannukseen liittyvistä perinteistä ja esittelin juhannusta kuvastavia visuaalisia esimerkkejä eri vuosikymmeniltä. Esittelin Stadin juhannusfestivaalin ja samalla tapahtuman aiempia visuaalisia ilmeitä. Työni produktio-osuudessa kerroin työskentelypäiväkirjan keinoin visuaalisen ilmeen suunnittelusta ja ajatustyöstäni ratkaisujen takana. Kävin läpi visuaalisen ilmeen eri osien suunnitteluprosessin ja lopulta tärkeimmät sovellutukset ilmeelle. Yksi työni teema on olemassa olevan brändin uudistaminen ja ilmeen jatkuvuus. Esittelin lopuksi työni, jossa juhannuksen taianomaiset elementit tuovat kiinnostavuutta ja sisältöä festivaalin visuaaliseen ilmeeseen. Tutkimukseni lopputuloksena totesin, että sisällön tuomisessa visuaaliseen ilmeeseen on kyse tasapainosta. Mielikuvia täytyy herättää, mutta tyhjiä sisällöllisiä lupauksia tulee välttää. Visuaalinen ilme on iso osa festivaalia kokonaisuutena