Digital marketing strategy for LIKOUT

Actualmente, el marketing digital le ha concedido a las empresas la oportunidad de dar a conocer sus productos o servicios a través de la tecnología, acortando la distancia y optimizando recursos a los consumidores, lo que a su vez les permite captar nuevos clientes y generar recordación de marca (Valencia et al., 2014). En medio de un mundo globalizado, las marcas se ven obligadas a desarrollar e implementar estrategias innovadoras que les permitan obtener resultados más eficientes, por lo que el marketing digital surge como una herramienta para lograrlos (Pitre Redondo et al., 2021). A lo largo de este documento se desarrolla una estrategia de marketing digital para la marca Likout, la cual comercializa un producto antitranspirante especializado en el tratamiento de la Hiperhidrosis (sudoración excesiva). Las estrategias aquí planteadas buscan mejorar el posicionamiento de la marca en las diferentes plataformas digitales y motores de búsqueda, además de mejorar el engagement con los potenciales clientes. De igual forma se establece la manera en la que se medirán los resultados y el presupuesto necesario para la ejecución del plan de marketing. Palabras clave: Marketing digital, buyer persona, estrategia digital, SEO, SEM, redes sociales, engagement, hiperhidrosis, posicionamiento de marca, página web.In the last decade, digital marketing has had a greater relevance, nowadays people use in their daily lives different devices that help them to stay connected, which has given brands a great opportunity to position themselves and communicate with their customers. Throughout this document a digital marketing strategy is developed for the brand Likout, which markets an antiperspirant product specialised in the treatment of Hyperhidrosis (excessive sweating). The strategies proposed here seek to improve the positioning of the brand on different digital platforms and search engines, in addition to improving engagement with potential customers. It also establishes the way in which the results will be measured and the necessary budget for the execution of the marketing plan. Keywords: Digital marketing, buyer persona, digital strategy, SEO, SEM, social media, engagement, hyperhidrosis, brand positioning, website