La marque à la recherche d'un public international

This article particularly proposes an approach of the communication of the total marks while being interested in those exploiting their strong capacity symbolic system. It tries to explain their success while reconsidering the history of the concept of advertising brand and their strategies to conclude on their current step. It proposes finally a certain number of research orientations opened by this object.Cet article propose une approche de la communication des marques globales en s'intéressant particulièrement à celles jouant sur leur fort pouvoir symbolique. Il tente d'expliquer leur réussite en revenant sur l'histoire du concept de marque et de leurs stratégies publicitaires pour conclure sur leur démarche actuelle. Il propose enfin un certain nombre d'axes de recherche ouverts par cet objet