Le marketing médiateur des monastères

International audienceLes ordres monastiques intègrent le travail dans leur vie de prière. Aujourd’hui, pour survivre en autonomie, les monastères fabriquent et vendent, selon des principes communautaires, des produits de consommation courante. C’est ainsi que, par le biais de cette offre marchande, le monde monastique rencontre le monde de la grande consommation. Cette recherche s’interroge sur la nature de la démarche marketing des monastères. Plus précisément, l’organisation communautaire des offreurs et ses liens au marché déterminent-ils un marketing particulier ? Pour répondre à cette question, nous décrivons tout d’abord les particularités du contexte, et la façon dont les produits monastiques répondent aux aspirations des consommateurs. Nous ancrons alors le questionnement dans les travaux portant sur les différents courants du marketing et présentons la méthodologie ethnographique d’immersion utilisée. Cadre et méthodologie nous permettent enfin d’énoncer les deux caractéristiques principales d’un marketing médiateur, conciliant les injonctions de deux mondes