El arte: Un activo para España. La creatividad como variable estratégica en la construcción de la imagen Made in

International audienceDentro del sector cultural, el arte y en concreto las artes plásticas, se vislumbran como un valor añadido para la marca España. Y es que la producción artística española desde sus diferentes facetas ha contribuido desde siempre a crearuna imagen de España de prestigio internacional porque exportar creatividad y excelencia significa emitir un mensaje positivo para la imagen país. El objetivo de nuestro análisis es ofrecer una reflexión sobre cómo es la visibilidad y la imagen del arte contemporáneo fuera de España y sobre cómo es un activo fundamental para construir su imagen made in y representarla fuera de sus fronteras.Dans le secteur culturel, l'art et les arts plastiques en particulier sont condidérés comme une valeur ajoutée pour la marque Espagne. La production artistique espagnole dans ses différentes facettes a toujours contribué à créer une image de l'Espagne au prestige international car exporter la crétaivité et l'excellence signifie délivrer un message positif pour la projection de son image à l'extérieur. L'objectif de notre analyse est d'offrir une réflexion sur la visibilité de l'art contemporain espagnol à l'étranger et de montrer l'atout fondamental qu'il peut représenter pour la construction de l'image pays de l'Espagne et sa représentation au-delà des frontières