Etelä-Korea matkailun mainostus suomalaisessa mediassa

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää Etelä-Korean matkailun mainostuksen laatu ja monipuolisuus. Tutkimuksen avulla pyrittiin saamaan selville, millaisena matkakohteena vastaajat olivat mieltäneet Etelä-Korean ja mistä kaikista kohteista maassa he olivat kuulleet. Tämän lisäksi ammattilaishaastattelun avulla haluttiin saada matkailualan ammattilaisen mielipiteitä Etelä-Korean matkailun nykyisestä mainostuksesta ja minkälaisiin asioihin he ovat törmänneet. Opintonäytteen tutkimus toteutettiin määrällisen tutkimusmenetelmän avulla. Aineistokeruu menetelmänä tutkimuksessa käytettiin sekä kyselyä että haastattelua. Kysely oli osoitettu kaiken ikäisille vastaajille ja sitä jaettiin sosiaalisessa mediassa kuten, Instagramissa sekä WhatsAppissa. Vastaajia pyydettiin myös jakamaan kyselylinkkiä tuttaviensa kesken, jotta vastauksia saatiin paljon. Haastattelu kysymykset lähetettiin kahdelle Finnairin ammattilaiselle WhatsAppin kautta ja vastaukset saatiin takaisin myös viestin välityksellä. Vastauksia kyselyyn saatiin 65 vastausta, joista suurin osa oli naisia sekä iältään 19–25-vuotiaita. Työssä perehdyttiin Etelä-Koreaan maana sekä sen matkailuun sekä lyhyesti myös Suomen matkailuun. Kappaleessa 4 perehdyttiin markkinointiin sekä muun muassa sen eri muotoihin. 5 kappaleessa perehdyttiin Korona-ajan matkustamiseen Koreassa ja 6 kappaleessa tutustuttiin mediaan liittyviin asioihin. Teorian jälkeen analysoitiin kyselyn ja haastattelun vastaukset omissa kappaleissaan, joiden avulla tehtiin johtopäätökset. Tutkimuksen avulla saatiin selville, että Korean matkailun mainostus ei ole niin monipuolista eikä sitä ole esillä kauhean monessa markkinointikanavissa. Kävi ilmi, että mainostus painottuu enemmän kaupunkimatkailuun ja mainostusta on tavattu lähinnä Instagramissa. Asiasanat Etelä-Korea, markkinointi, media, matkailu, kulttuur