Uudellamaalla asuvien nuorten aikuisten kiinnostus Lappiin kotimaan matkailukohteena

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on selvittää Uudellamaalla asuvien 18-29-vuotiaiden nuorten aikuisten kiinnostusta Lappiin kotimaan matkailukohteena. Tavoite on selvittää sekä yleistä kiinnostusta Lappiin että sitä, mitkä asiat Lapin matkailussa kiinnostavat. Työn teoriaosuudessa keskitytään suomalaisten kotimaanmatkailuun, työntö- ja vetovoimatekijöihin sekä kuluttajakäyttäytymiseen. Työ toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena, jonka aineisto kerättiin Webropol-internetkyselyn avulla. Aineiston analysointiin hyödynnettiin myös Webropol-ohjelmaa. Teorian ja tutkimustulosten pohjalta voidaan todeta, että luonto on merkittävä tekijä suomalaisten kotimaan matkakohteen valinnassa. Tutkimustulosten avulla myös saatiin selville mitkä tekijät vaikuttavat eniten Uudellamaalla asuvien 18-29-vuotiaiden nuorten aikuisten Lapin matkakohteen valintaan. Tuloksista huomattiin myös, että matkakohteen valintaan vaikuttavat monet tekijät. Kyselyn pohjalta myös saatiin kuvaa, siitä millaiselle Lapin matkalle nuorten aikuiset mieluiten menisivät. Tätä opinnäytetyötä voi hyödyntää matkailumarkkinoinnissa, jonka kohderyhmänä on Uudellamaalla asuvat nuoret aikuiset. Vaikkei otannan suppeuden vuoksi tarkkoja määritelmiä pystytä tekemään, tuloksia voi viitteellisesti hyödyntää markkinoinnissa tai tarkemman tutkimuksen tekemistä varten