Vastuullisuuden merkitys sijotusrahastojen markkinoinnissa : Case Ålandsbanken Vaasa

Tässä opinnäytetyössä tutkittiin vastuullisuuden merkitystä sijoitusrahastojen markkinoinnissa. Työn tavoitteena oli selvittää, miten vastuullisuuden markkinointi vaikuttaa sijoittajan päätökseen sijoitusrahaston valinnassa sekä myös onko vastuullisuuden markkinoinnilla saatu aikaan muutoksia suhtautumisessa tiettyyn sijoitusrahastoon ja sijoittamiseen ylipäätään. Opinnäytetyö suoritettiin luomalla kokonaisuus, joka sisältää neljä pääosaa. Jotka ovat johdanto, teoria luvut, empiirinen tutkimus sekä tutkimuksen analysointi ja johtopäätökset. Opinnäytetyön ensimmäisessä teoriaosassa käydään läpi mitä on vastuullinen markkinointi. Teoriaosuuden toinen osio käsittelee vastuullista kuluttamista ja sen trendikkyyttä. Kolmannessa teoriaosuudessa tutustutaan sijoitusrahastoihin, siihen mitä ne ovat, miten ne toimivat ja mikä tekee sijoitusrahastosta vastuullisen. Opinnäytetyön empiirinen osa toteutettiin kvalitatiivisen tutkimuksen kautta, eli laadullisena tutkimuksena. Kyselylomaketta apuna käyttäen suoritettiin syvähaastatteluja valituille Ålandsbanken Vaasa Private Banking asiakkaille. Haastatteluun osallistui kahdeksan Private Banking asiakasta, joista kaikilla on sijoitussalkussaan vastuullisia sijoitusrahastoja. Kaikkien asiakkaiden kohdalla oli vastuullisuus ollut osana sijoituspäätöstä. Vastuullisuutta voidaan siis pitää vaikuttavana tekijänä markkinoinnissa. Tutkimuksesta ilmaantui selkeitä yhteneväisyyksiä siitä, miten Ålandsbankenin käyttämä vastuullinen markkinointi on koettu ja miten se on vaikuttanut, esimerkiksi tuulivoima- ja Itämeri kampanjoissa. Arvostetuin tekijä sijoitusrahastoissa on vastuullinen sijoitusrahasto sopivalla tuotto-riski suhteella