Sopimukset, yksityiselämän suoja ja somehäirintä vaikuttajamarkkinoinnissa

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli kartoittaa vaikuttajamarkkinoinnissa tehtäviä sopimuksia sosiaalisen median vaikuttajan ja yhteistyöyrityksen välillä sekä sosiaalisen median vaikuttajien yksityiselämän suojaa ja sosiaalisessa mediassa tapahtuvaa somehäirintää. Tavoitteena oli selvittää vaikuttajasopimuksien tekemistä sekä niiden ehtoja kansallisen lain ja tietoperustan avulla. Tietoperustassa käsiteltiin yksityiskohtaisemmin sopimusoikeutta, sopimuksen syntymistä, muuttamista, irtisanomista sekä purkamista, vaikuttajamarkkinointia, vaikuttajasopimuksia ja hyvän tavan mukaista markkinointia. Lisäksi opinnäytetyössä otettiin esille yksityisyyden suoja sekä somehäirintä, sillä ne ovat vahvasti osana sosiaalisen median vaikuttajien työtä sekä arkea. Tämä opinnäytetyö on oikeussosiologinen tutkimus, jossa käytetään empiirisen tutkimuksen metodeita. Opinnäytetyötä tukeva kysely sekä haastattelu on tehty kvantitatiivista sekä kvalitatiivista tutkimusmenetelmää hyödyntäen. Kyselyssä kartoitettiin sosiaalisen median vaikuttajien kokemuksia vaikuttajasopimuksiin, yksityiselämän suojaan sekä somehäirintään. Opinnäytetyössä saatujen tulosten sekä tietoperustan perusteella voitiin todeta vaikuttajamarkkinoinnin uutuus Suomessa ja sen sopimusoikeudelliset vaikutukset. Tuloksista voitiin päätellä vaikuttajamarkkinoinnin olevan vanhaa, mutta kuitenkin uutta. Tuloksista tuli esille tärkeitä sopimusoikeudellisia seikkoja, johon teoriaosuudessa paneuduttiin erityisesti. Tulosten ja tietoperustan perusteella voitiin todeta somehäirinnän ja rikosoikeudellisten aspektien, liittyen yksityiselämän, kotirauhan ja kunnian loukkaamiseen, olevan tulevaisuuden aihe, josta olisi hyvä jalostaa jatkotutkimusta. Vastausten vähäisyyden vuoksi aiheen tutkimista voisi kehittää suuremmalla otannalla tutkimukseen ja saada ammattilaisten näkemys somehäirintään sekä yksityiselämän, kotirauhan ja kunnian loukkaukseen