Majoitustoiminnan perustaminen Raaseporiin

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia majoitustoiminnan perustamista Raaseporiin. Tavoitteena oli kuvata Raaseporin toimintaympäristöä matkailun ja majoitustoiminnan näkökulmasta ja selvittää, onko alueella tarvetta uudelle majoitustoiminnalle. Tavoitteena oli myös tutkia, millaisia liiketoimintamahdollisuuksia alueella on sekä kartoittaa, minkä tyyppiselle majoitustoiminnalle alueella mahdollisesti olisi kysyntää. Teoriaosuudessa käsiteltiin majoitusalaa, yrittäjyyttä sekä Raaseporia toimintaympäristönä. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena, ja tutkimusmenetelminä käytettiin haastattelua ja sisällönanalyysia. Haastateltavina oli Raaseporissa toimivia majoitusalan yrittäjiä sekä matkailun ammattilaisia, jotka edustivat kattavasti Raaseporin alueen matkailualan toimijoita. Haastattelujen perusteella Raasepori nähdään matkailullisesti hyvin potentiaalisena alueena. Alueen brändityö koetaan kuitenkin vielä keskeneräiseksi, ja alueelle kaivataan lisää matkailun vetonauloja. Raaseporissa on monipuolisesti majoitustarjontaa, mutta erityisesti kesäkuukausina majoituskapasiteetti on liian pieni. Haastatteluissa korostui erityisesti ympärivuotisen matkailun kehittäminen. Tulosten pohjalta saatiin ehdotuksia uudelle majoitustoiminnalle sekä ideoita uusista liiketoimintamahdollisuuksista. Alueelle tarvitaan monipuolisia yrittäjiä, jotka löytävät potentiaaliset asiakkaat myös sesongin ulkopuolella, sekä aktiivisia yrityksiä, jotka tarjoavat laadukkaita tuotteita ja osaavat myös markkinoida tuotteitaan kohderyhmilleen. Tutkimuksen myötä saatu tieto mahdollistaa liiketoimintasuunnitelman laatimisen Raaseporiin perustettavalle majoitustoiminnalle