Diseño y dirección de arte de publicidad digital para la Red de Turismo Comunitario Pakariñan

El turismo comunitario figura como un fenómeno social que se adhiere a las preferencias de toda una comunidad, sin embargo, en la actualidad es importante que su objetivo no solo sea el de cubrir necesidades de las personas que se interesen en él, sino que además sirva para aumentar el turismo en las comunidades rurales. En la provincia del Azuay, el turismo comunitario ha sido poco desarrollado, por tal motivo a partir de la práctica de estrategias publicitarias y formas de comunicación, en el presente trabajo se efectuó un plan de medios adecuado a la operadora de turismo Turismocomunitario.ec de Pakariñan. El proyecto está orientado en la creación de plataformas adecuadas para elevar la presencia de esta organización en el mundo de las redes, especialmente porque gracias a la evolución de los medios digitales, cada vez más las empresas pueden ampliar sus caminos de comunicación con los clientes, de tal forma que la implementación de un plan de medios digitales a través de narrativas transmedia y con la ayuda de un consumidor que se convertirá en prosumidor. Este plan se proyectó mediante las redes sociales y página web, donde se promocionó turismo comunitario como una experiencia de cultura, tradición, historia, gastronomía, naturaleza y un diferente estilo de vida. Acompañadas de una estrategia de publicidad digital comunicativa y línea gráfica correspondiente a los objetivos planteados.Community tourism appears as a social phenomenon that adheres to the preferences of an entire community, however, at present it is important that its objective is not only to meet the needs of the people who are interested in it, but also to serve to increase tourism in rural communities. In the province of Azuay, community tourism has been underdeveloped, for this reason, based on the practice of advertising strategies and forms of communication, in the present work a suitable media plan was made for the tourism operator Turismocomunitario.ec of Pakariñan. The project is aimed at creating adequate platforms to increase the presence of this organization in the world of networks, especially because thanks to the evolution of digital media, more and more companies can expand their communication paths with customers, in such a way that the implementation of a digital media plan through transmedia narratives and with the help of a consumer who will become a prosumer. This plan was projected through social networks and the website, where community tourism was promoted as an experience of culture, tradition, history, gastronomy, nature and a different lifestyle. Accompanied by a communicative digital advertising strategy and graphic line corresponding to the objectives set.Magíster en Diseño y Dirección de ArteCuenc