Hvordan kan reiselivsaktører effektivt kommunisere for å påvirke turister til å ta mer ansvar på reiser?

Turisters atferd på reiser har stor betydning for utviklingen av bærekrafts målene og 2030 – agendaen. Selv om bærekraft er blitt et stort og viktig tema innen turisme og reiseliv, så er det også nødvendig å positivt utvikle de sosiokulturelle og økonomiske innvirkningene som turister kan ha på det globale samfunnet. Reiselivsaktørene har ansvaret for å kommunisere dette med turister og gi dem muligheter og alternativer som bidrar til en bedre turistatferd og positiv reiselivsutvikling. Dette er dessverre lettere sagt en gjort, og derfor forskes det på følgende problemstilling; «Hvordan kan reiselivsaktører effektivt kommunisere for å påvirke turister til å ta mer ansvar på reiser?». Oppgaven besvarer med hjelp av forskningsspørsmålet; «Hvilken kommunikasjonskanal gir best innvirkning for positiv turist atferd?». Oppgaven baseres på en integrerende litteraturgjennomgang hvor åtte av tjueni forskningsartikler fra Universitetet i Stavanger sin database Oria ble analysert. Forskningsartiklene er blitt publisert mellom 2014 og 2022 hvor det er like mange kvantitative som kvalitative. Funnene fra forskingsartiklene var nyttig for forskningsspørsmålet og ga svar på studiens problemstilling. Reiselivsaktørenes valg av kommunikasjonskanal hadde flere positive innvirkninger som støttet deler av teoriene, men også funn som ikke samsvarte med teoriene. Det konkludertes med at den ene måten å kommunisere på er mer effektiv og har best innvirkning på positiv turistatferd enn andre