Génesis de una identidad visual: creación de la imagen para el Congreso Internacional de Patrimonio Alimentario y Museos

[EN] Graphic design, when assumed professionally, is a research process from which visual results are obtained. This paper addresses the connection between graphic design and intellectual production for academic purposes, and presents the concept of design methodology. From the methodological perspective, and following the 5 steps of the scientific method, the process and motivations behind each decision are presented, detailing the approach to the project for the creation of the visual identity of the Congreso Internacional de Patrimonio Alimentario y Museos El Gusto en el Museo (EGEEM). By taking as an example the way in which the visual identity of this congress was developed, readers are allowed to witness the process that led to its creation, and the brushstrokes that can serve as a guide for the development of projects with similar characteristics are laid.[ES] La creación de una marca forma parte de un proceso de investigación en el que se consideran múltiples factores: desde las necesidades que la impulsan hasta el público al cual se dirige. La complejidad aumenta cuando, además de tener una personalidad propia, deben representarse múltiples sectores y enclavarse en un contexto institucional.Precisamente este fue el caso de la creación de la imagen corporativa para "El Gusto en el Museo" y, a través de este documento, se mostrarán todos los pasos dados para la creación de la imagen de este congreso.Se incluirán, además de los procesos, las motivaciones y razonamientos que guiaron las distintas decisiones tomadas, la presentación de las opciones finalistas y de los resultados.Martinez Sosa, M. (2022). Génesis de una identidad visual: creación de la imagen para el Congreso Internacional de Patrimonio Alimentario y Museos. En Actas del III Congreso Internacional sobre Patrimonio Alimentario y Museos. Editorial Universitat Politècnica de València. 99-118. https://doi.org/10.4995/EGEM2021.2021.134219911