Comunicación política: construcción de la imagen de los candidatos electorales a través de la web 2.0

This review article has been elaborated with the purpose of defining the relevant aspects of political communication in the construction of the image of electoral candidates from the web 2.0. Methodologically, it is based on the review of digital literature recorded by means of the technique of the fiching and systematization of the information, using as an exploratory research instrument approximately forty syncretic files, emphasizing the summary, paraphrasing and comparison of the sources. The conclusions point out the role of the media in the formation of citizens' perception of political actors and organizations. Communication is a strategic tool aimed at influencing the behavior of citizens, causing familiarity and credibility towards the political actor through strategies of different content, approach and technology. And in the specific case of social networks, they have become an attractive showcase for the exposure of candidates, minimizing traditional media in some cases. Public opinion no longer derives solely from media agendas, since the opinions of the public through 2.0 systems build the "public agenda", from its horizontality, proximity and accessibility.El presente artículo de revisión ha sido elaborado con el propósito de definir los aspectos relevantes de la comunicación política en la construcción de la imagen de los candidatos electorales desde la web 2.0. Metodológicamente se basa en la revisión de literatura digital registrada mediante la técnica del fichaje y la sistematización de la información, utilizándose como instrumento de investigación exploratoria aproximadamente cuarenta fichas sincréticas, enfatizándose en el resumen, paráfrasis y comparación de las fuentes. Las conclusiones advierten el rol de los medios de comunicación en la formación de la percepción de los ciudadanos respecto a los actores y organizaciones políticas. La comunicación se constituye en una herramienta estratégica orientada a influenciar en el comportamiento de los ciudadanos, provocando familiaridad y credibilidad hacia el actor político mediante estrategias de diverso contenido, enfoque y tecnología. Y en el caso específico de las redes sociales, éstas se constituyen en una atractiva vitrina de exposición de los candidatos, minimizando a los medios tradicionales, en algunos casos. La opinión pública ya no deriva únicamente de las agendas mediáticas, dado que, las opiniones de los públicos a través de los sistemas 2.0 construyen la “agenda de lo público”, desde su horizontalidad, cercanía y accesibilidad