ANALISIS DAMPAK EKONOMI PEDAGANG KECIL DENGAN HADIRNYA INDOMARET DI DESA BUKIT TIGO, KECAMATAN SINGKUT, KABUPATEN SAROLANGUN

Pertumbuhan ekonomi ialah adanya peningkatan perekonomian dalam suatu daearah, dengan kata lain yaitu pertumbuhan ekonomi dapat memperlihatkan adanya pembangunan ekonomi. Penelitian ini dilakukan untuk mengungkapkan dampak ekonomi pedagang kecil dengan hadirnya Indomaret di Desa Bukit Tigo. Sebagai tujuan diantaranya untuk mengetahui bagaimana perkembangan Indomaret di Desa Bukit Tigo, bagaimana damapak ekonomi pedagang kecil dengan hadirnya Indomaret, dan bagaimana strategi pedagang kecil dalam menghadapi persaingan Indomaret. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif yaitu wawancara dengan pedagang kecil yang berjumlah 32 orang. Hasil penelitian menunjukan bahwa perkembangan Indomaret di Desa Bukit Tigo telah menjamur khususnya di Singkut sudah ada 6 Indomaret tersebar di wilayah tersebut. Pemerintah kota Jambi memberikan Izin masuknya Indomaret di Kota Jambi sebagai kemajuan Kota Jambi, namun upaya yang dilakukan pemerintah dengan cara membatasi jumlah pendirian indomaret. Dampak ekonomi pedagang kecil dengan hadirnya Indomaret mengalami perubahan pendapatan. Mulai dari penurunan omset pedagang kecil, penurunan jumlah konsumen yang berbelanja di toko kecil dan sulit untuk memaksimalkan keuntungan dan mengancam kelangsungan usaha. Strategi dalam menjual penting dimiliki oleh para pedagang umumnya. Strategi yang digunakan yaitu penataan ulang toko, menambah jumlah produk, menambah jam opersional, pelayanan yang baik dan pemberian label harga pada produk