Pengaruh Modal, Lama Usaha, Jam Kerja, dan Kondisi Pasar Terhadap Pendapatan Pedagang Pasar Sayur dan Buah di Kabupaten Pemalang

ABSTRAK Penelitian ini meneliti tentang pengaruh modal, lama usaha, jam kerja dan kondisi pasar terhadap pendapatan pedagang pasar sayur dan buah di Kabupaten Pemalang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel modal, lama usaha, jam kerja, kondisi pasar terhadap pendapatan pedagang pasar sayur dan buah di Kabupaten Pemalang dan untuk menganalisis variabel yang paling berpengaruh terhadap pendapatan pedagang Pasar sayur dan buah di Kabupaten Pemalang. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari wawancara dan penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah semua pedagang yang ada di pasar sayur dan buah berjumlah 400 pedagang, sampel dalam penelitian ini sebanyak 134 dengan 67 pedagang sayur dan 67 pedagang buah. Teknik yang digunakan adalah simple random sampling dimana responden dipilih secara acak. Penelitian ini dianalisis dengan menggunakan regresi linear berganda, berdasarkan hasil penelitian dan analisis data dengan menggunakan Eviews 9.0 menunjukkan bahwa: Modal berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan pedagang, lama usaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan pedagang, jam kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan pedagang, kondisi pasar tidak berpengaruh terhadap pendapatan pedagang. Implikasi dari kesimpulan di atas yaitu terkait dengan modal perlu adanya dukungan dari pemerintah dan pihak perbankan untuk membantu meningkatkan modal para pedagang. Lama usaha sebaiknya setiap pedagang harus mampu mempertahankan usahanya dalam jangka panjang, semakin lama pedagang maka akan semakin banyak pengalamannya maka sebaiknya dinas perdagangan memberi pelatihan kepada pedagang terkait ketrampilan melayani pembeli atau service excelent. Jam kerja di pasar sayur dan buah Kabupaten Pemalang sudah panjang maka pedagang tidak disarankan untuk menambah jam kerja, tetapi pedagang disarankan untuk menggunakan tekhnologi dalam penjualannya, seperti mempromosikan barang dagangannya melalui WhatsApp