Yeşil Pazarlamanın Yeşil Tüketim Üzerindeki Etkileri Üzerine Bir Araştırma

Having become more attention grabbing lately, green marketing (GM) is a concept that affects consumers with respect to their purchasing decisions. The priority for consumers gradually concern environment-friendliness of products/services. Thus, market segmentations started to expand to include environmental concerns. A number of studies regarding GM can be found in the literature, as well as green purchase intention (GPI) and green purchasing behavior. The majority of the existing studies concern target market segmentation with respect to demographic variables within the same country and specifically concerning the evaluation of environmental purchasing behavior. However, there are limited studies in the literature, investigating green consumerism from an international point of view. This study analyses the relationship of international consumers’ green self-identification levels. In this study, international participants are at the postgraduate level. It is aimed to evaluate how the green self-identification of consumers with the same education level is related to their green product awareness (GPA) and GPI and price sensitivities (PS). A total of 119 respondents filled the questionnaire. Data was analyzed later with SPSS 23. Findings showed that respondents, who define themselves to be environment-friendly, tended to be more aware of green products, in addition to the tendency that GPA has a significant impact on GPI and GPA and that GPA has a significant impact on GPI. Furthermore, the study concluded that the tendency that country significantly affects environment-friendliness. This study is hoped to be useful for researchers and practitioners in the field, who wish to focus on international green consumerism.Yeşil pazarlama, son zamanlarda giderek daha fazla dikkat çeken ve tüketicileri satın alma kararları açısından etkileyen bir kavramdır. Tüketiciler gün geçtikçe ürün ve hizmetlerin çevre dostu olmasına öncelik vermeye başlamışlardır. Böylece, pazar bölümlendirmeleri çevresel kaygıları da içerecek şekilde genişlemeye başlamıştır. Literatürde yeşil satın alma niyeti (YSN) ve yeşil satın alma davranışının yanı sıra yeşil pazarlama ile ilgili bir dizi çalışma bulunmaktadır. Mevcut araştırma çalışmalarının çoğu, aynı ülke içindeki demografik değişkenler ve özellikle çevresel satın alma davranışının değerlendirilmesi ile ilgili olarak hedef pazar bölümlendirmesiyle ilgilidir. Öte yandan, literatürde yeşil tüketici kavramını uluslararası bir bakış açısıyla inceleyen sınırlı sayıda çalışma bulunmaktadır. Bu amaçla, bu çalışma uluslararası tüketicilerin yeşil öz kimlik düzeylerinin (ÇD) ilişkisini analiz etmektedir. Bu çalışmada, uluslararası katılımcılar lisansüstü düzeydedir. Aynı eğitim düzeyine sahip tüketicilerin kendilerini yeşil olarak tanımlamalarının, yeşil ürün farkındalığı (YÜF), yeşil ürün satın alma niyetleri(YSN) ve fiyat duyarlılıkları (FD) ile nasıl ilişkili olduğunun değerlendirilmesi amaçlanmaktadır. Anket yönetimiyle 119 kişiden veri toplanmıştır. Toplanan veriler SPSS 23 yardımıyla Korelasyon Analizi, Lojistik Regresyon Analizi Ki Kare Testi, Normallik Testi, Bağımsız t-testi, ANOVA ve frekans, ortalama ve çapraz tablolama ile analiz edilmiştir. Bulgular, kendilerini çevre dostu olarak tanımlayan katılımcıların, YÜF'ü ve YSN’nin birbiri üzerinde önemli bir etkisi olduğu eğilimine ek olarak, yeşil ürünlerden daha fazla haberdar olma eğiliminde olduklarını göstermiştir. Ayrıca, çalışma, ülkenin çevre dostu olma eğilimini önemli ölçüde etkilediği sonucuna varmıştır. Bu çalışmanın, uluslararası yeşil tüketiciliğe odaklanmak isteyen bu alandaki araştırmacılar ve uygulayıcılar için faydalı olması umulmaktadır