Lo hedónico y la exhibición ostentosa en festivales de música pagos

Debido a la creciente popularidad de los festivales de música pagos en Latinoamérica, esta investigación identifica lo hedónico y la exhibición ostentosa para vislumbrar al consumidor en este espacio. A través de un enfoque cualitativo descriptivo, con triangulación múltiple, se recopiló información con 12 entrevistas y una triada a asistentes, nueve observaciones, 20 artículos web y 81 fotografías del festival colombiano Estéreo Picnic. Para el análisis se empleó teoría fundamentada que da a conocer las emociones que emergen de amistad, felicidad y euforia, aspectos de disfrute, deseos y sueños cumplidos inducidos esencialmente por artistas, componentes hedónicos que contribuyen a la experiencia y estimulación sensorial (espacios, luces, sonido, entre otros); además de la elección de la ropa como principal mecanismo parasuscitar notoriedad, prestigio y aprobación, en contexto al evento como un encuentro social.Due to the growing popularity of paid music festivals in Latin America, this research identifies hedonic and ostentatious exhibition to glimpse the consumer in this space. Through a descriptive qualitative approach, with multiple triangulation, information was collected with 12 interviews and a triad of attendees, nine observations, 20 web articles and 81 photographs of the Colombian festival Estéreo Picnic. For the analysis, a grounded theory was used that reveals the emotions that emerge from friendship, happiness and euphoria, aspects of enjoyment, desires and fulfilled dreams induced essentially by artists, hedonic components that contribute to the experience and sensory stimulation (spaces, lights, sound, among others); in addition to the choice of clothing as the main mechanism to promote notoriety, prestige and approval, in context to the event as a social encounter.Magíster en Psicología del ConsumidorMaestríaMaestría en Psicología del Consumido