The application of corporate social responsibility in modern business world

Ovim radom se upućuje na važnost društveno odgovornog pristupa poslovanju u suvremenom poslovnom svijetu. Iako postoje različite interpretacije pojma društveno odgovornog poslovanja, ono se jednostavno može definirati kao sveobuhvatan odnos poduzeća prema svojoj okolini pri čemu se ono obvezuje svojim poslovanjem ne stvarati štetu okolini, već kontinuirano činiti dobrobit i pozitivne učinke kao posljedicu njegovog poslovanja. Kao važan alat koji je osigurao učinkovitu primjenu društveno odgovornog poslovanja ali i kvalitetnu provjeru implementacije ovakvog oblika poslovanja, ističe se standard SA 8000 koji je objašnjen u zasebnom poglavlju. Standard SA 8000 predstavlja sveobuhvatnu i globalno prihvaćenu normu koja omogućuje provjeravanje i potvrđivanje usklađenosti s korporativnom odgovornosti. Ova norma koju u svojoj osnovi karakterizira dobrovoljnost je kreirana s ciljem osiguranja poštovanja prava i morala u proizvodnji raznih dobara i usluga, te se može primijeniti na gotovo sve vrste organizacija neovisno o njihovoj veličini i djelatnosti u svakoj državi svijeta. Osnovni postulat ovog standarda je da se svakim radnim mjestom treba upravljati s krajnjim ciljem podržavanja osnovnih ljudskih prava pri čemu menadžment mora biti spreman preuzeti odgovornost za ostvarenje tog cilja. Promatrajući pojam društveno odgovornog poslovanja potrebno je proučiti njegovu primjenu u poduzećima na primjeru poduzeća koja posluju u Republici Hrvatskoj. Temeljem godišnjeg izvještaja poduzeća navedena su 5 primjera poduzeća koja uspješno primjenjuju društveno odgovorno poslovanje: Atlantic Grupa d.d., Dukat d.d., Ericsson Tesla d.d., Grupa Končar, te Valamar Riviera d.d.This paper points out the importance of a socially responsible approach to business in the modern business world. Although there are different interpretations of the concept of corporate social responsibility, it could be simply defined as a comprehensive relationship between the company with its environment, where it strives not to create harm to the environment, but to continuously make benefits and positive effects as a result of its regular business endeavors. As an important tool that has ensured the effective implementation of corporate social responsibility in business, but also a quality check of the implementation of this form of business, the SA 8000 standard is singled out and explained in a separate chapter. The SA 8000 standard is a comprehensive and globally accepted standard for checking and verifying compliance with corporate responsibility. This voluntary standard was created to ensure respect for rights and morals in the production of goods and services and could also be applied to various types of organizations regardless of their size and activity in any part of the world. The basic postulate of the standard is that every job should be run in such a way that supports basic human rights and that the management is willing to take the necessary responsibility for the actions that determine how that standard is achieved. Observing the concept of corporate social responsibility, it is vital to study its application in companies in Croatia. Based on their annual reports, 5 examples of companies that have successfully implemented corporate social responsibility are listed and explained: Atlantic Grupa d.d., Dukat d.d., Ericsson Tesla d.d., Končar Group, and Valamar Riviera d.d