Business analysis of companies in the food industry

Marketing predstavlja skup alata poduzeća kojima je zadaća prikazati poduzeće na tržištu u dobrom smislu te mu dati pozitivan imidž. Ono također predstavlja aktivnosti koje objedinjuju načine i kanale putem kojih poduzeće komunicira sa svojim potrošačima. Bitno je uspostaviti dobru dvosmjernu komunikaciju, kako bi u isto vrijeme poduzeće dobilo povratnu informaciju od kupaca. Jedan od načina kojima marketing zadovoljava navedeni cilj je kroz društveno odgovorno poslovanje, koje danas stječe sve veću popularnost među poduzećima. Društveno odgovorno poslovanje percipira se kroz mnoštvo definicija koje proizlaze kao krajnji rezultat tumačenja pojedinih autora. Naime, ne postoji jedinstvena definicija koja objašnjava takav oblik poslovanja. No, iz samog naziva 'društvena odgovornost' moguće je zaključiti kako takvo poslovanje podrazumijeva skup aktivnosti koje su usmjerene ka budućnosti, održivosti, dobrim djelima, istini i još mnogim drugim čimbenicima koji karakteriziraju dobro poslovanje. Stoga, ovaj rad povezuje marketing i društveno odgovorne aktivnosti te navodi zbog čega su te dvije komponente važne jedna za drugu. Sa ciljem što kvalitetnijeg predstavljanja važnosti marketinga u društveno odgovornom poslovanju, u radu se praktični dio temelji na istraživanju navedenih komponenti na primjeru poduzeća Podravka d.d. Uz predstavljanje osnovnih informacija o poduzeću, rad istražuje i kakav oblik društveno odgovornih aktivnosti je poduzeće provelo u posljednjih 5 godina. Odgovor na pitanje koliko su dobro povezani marketinški segment i društveno odgovorno poslovanje u Podravki, predstavljaju rezultati istraživanja koje je provedeno anketom na 120 ispitanika. Na temelju dobivenih odgovora rad donosi zaključak i preporuke za poboljšanje i održivost povezanosti marketinga i društveno odgovornog poslovanja u Podravki.Marketing is a set of company tools whose task is to present the company in the market in a good way and give it a positive image. It also represents acitivites that bring together the ways and channels through which a company communicates with its consumers. Iti s important to establish good two-way communication, so that at the same time the company receives feedback from customers. One of the ways in which marketing meets this goal is through socially resposinble business, which is gaining more and more popularity among companies today. Corporate social responsibility is perceived through a multitude of definitions that emerge as the enf result of the interpretation of individual authors. Namely, there is no single definition that explains such a form of business. But from the very name 'social responsibility' it is possible to conclude that such business implies a set of activities aimed at the future, sustainability, good deeds, truth and many other factors that characterize good business. Therefore, this paper connects marketing and socially responsible activities and states why there two components are important to each other. With the aim of presenting the importance of marketing in socially responsible business as well as possible, the practical part of the paper is based on the research of the above components on the example of the company Podravka d.d. In addition to presenting basic information about the company, the paper also explores what form of socially responsible activities the company has carried out in the last 5 years. The answer to the question of how well conected the marketing segment and socially responsible business are in Podravka are the results of a survey conducted on a survey of 120 respondents. Based on the received answers, the paper brings a conclusion and recommendations for the improvement and sustainability of the connection between marketing and socially responsible business in Podravka