Analysis of marketing activities - IKEA Croatia

Cilj ovog završnog rada je prezentirati poslovanje kompanije IKEA te analizirati njihove marketinške aktivnosti. Analizom poslovanja želi se potvrditi da je uspješnost poslovanja upravo rezultat primjene marketinga i njegovih aktivnosti. IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) je jedan od najvećih svjetskih koncerna koji se bavi prodajom namještaja, nekretnina te posjeduje i restorane. Ponuda IKEA kompanije ono je što potrošačima može formirati životno okruženje, stoga je važno da IKEA prati trendove i omogući potrošačima kvalitetu. U ovom radu analizirali smo kompaniju IKEA – primjer iz prakse; uvodno o samoj kompaniji, kratki povijesni pregled, analiza mikro i makrookruženja, ciljno tržište, IKEA u Hrvatskoj, SWOT i PEST analiza te se analizirao marketinški miks (4P) kojim se ostvaruju ciljevi kompanije.The aim of this final paper is to present IKEA's business and to analyze their marketing activities. Business analysis aims to confirm that the success of the business is precisely the result of the application of marketing and its activities. IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) is one of the world's largest furniture, real estate, and restaurant companies. IKEA offers to shape the environment for its consumers, so it is important for IKEA to keep up with trends and provide quality to consumers. In this paper, we analyzed IKEA - a case study; introductory about the company itself, a brief historical overview, micro and macro environment analysis, target market, IKEA in Croatia, SWOT and PEST analysis, and a marketing mix (4P) was analyzed to achieve the company's goals