Application and impact of digital marketing in tourism

Primjena digitalnog marketinga u turizmu, kao i u svakom poduzeću ima veliku ulogu u poslovanju poduzeća. Ispravno komuniciranje i prenošenje prave poruke svojim ciljanim korisnicima uz pomoć jednog od najmodernijih medija, znatno utječe na brojke koje u konačnici znače novac. Razvojem tehnologije moguće je svaku uloženu kunu ispratiti do samog korisnika, te napraviti generalnu analizu svoje publike koja je prisutna na internetu. Upotreba software-a za analizu prometa i uspješnosti kampanja umanjuje mogućnost pogreške kod procjene ciljane skupine i budžeta za ulaganje u oglašavanje, a omogućava efikasniju obradu statistike te jednostavnost komuniciranja na relaciji klijent - oglašivač. U ovom radu naglasiti će se potreba iskorištavanja interneta kao medija, kao kanala komunikacije jedne turističke zajednice, te kreiranje strategije, a na posljetku i obrada podataka.The application of digital marketing in tourism, as in any company, plays a major role in the company's business. Proper communication and conveying the right messages to your target users with the help of one of the most modern media, significantly affects the numbers that ultimately mean money. With the development of technologies, it is possible to send every invested kuna to the user, to make a general analysis of their audiences that is present on the Internet. The use of software for traffic analysis and campaign success reduces the possibility of errors in the estimates of target groups and budgets for investment in advertising, and allows the efficiency of processing statistics and ease of communication between client and advertiser. This paper will emphasize the need to use the Internet as a medium, as a channel of communication of a tourist community, and the strategy of creating, and ultimately data processing