Segmentasi Pasar Produk Olahan Carica di Pusat Kota Kabupaten Wonosobo

Pertanian terbagi menjadi berbagai macam sektor yang dalam masing-masing sektor mempunyai bidang yang spesifik dalam pengelolaannya. Agribisnis merupakan salah satu sektor yang masuk dalam pertanian. Agribisnis merupakan usaha yang menggunakan potensi alam yang ada di dalam seluruh wilayah di Indonesia. Potensi tersebut dijadikan sebagai komoditas utama yang dapat dilakukan di setiap wilayah yang ada di Indonesia. Wilayah tersebut memiliki keunggulan masing-masing yang berbeda antara wilayah satu dengan yang lainnya sehingga pada suatu kondisi bisa menjadi komoditas utama unggulan yang tidak dimiliki dan dihasilkan di wilayah lain. Kabupaten Wonosobo merupakan salah satu wilayah yang memiliki komoditas utama dan unggulan yang hanya dapat tumbuh dan berkembang pada dataran tinggi dieng yaitu carica. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui segmentasi pasar yang berpengaruh terhadap konsumen produk olahan carica. Metode yang digunakan merupakan metode deskriptif, dengan menggunakan 96 sampel responden. Pengambilan data diambil melalui kuisioner. Responden diambil dari dua lokasi di pusat kota Kabupaten Wonosobo yaitu Alun-Alun Wonosobo dan Toko Oleh-Oleh di pusat kota Kabupaten Wonosobo. Hasil penelitian mengemukakan bahwa semua variabel bebas yaitu Usia responden, Pendidikan terakhir responden, Pekerjaan responden, Pengeluaran Tiap Bulan, Jumlah Anggota Keluarga, Jumlah Pembelian Produk, Jarak Lokasi Pembelian dengan Domisili, Pengeluaran dalam membeli produk dan Iklim berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap lokasi pembelian olahan carica di Pusat Kota Kabupaten Wonosobo