UPAYA DIPLOMASI PUBLIK KOREA SELATAN DALAM MENYEBARKAN HALLYU DI AMERIKA SERIKAT PADA PEMERINTAHAN MOON JAE IN

Hubungan antara Amerika Serikat dan Korea Selatan pada Pemerintahan Moon Jae In mengalami pasang-surut yang berdampak pada masalah keamanan Korea Selatan. Selain itu, sentimen publik Amerika Serikat terhadap Korea Selatan masih menunjukkan angka yang tinggi jika dibandingkan dengan negara lain. Namun penyebaran hallyu ternyata menuai keberhasilan dengan menurunnya sentimen publik Amerika Serikat terhadap Korea Selatan dan hallyu dari 35,6% pada tahun 2017 menjadi 16,5% pada tahun 2020 serta popularitas produk hallyu di negara tersebut. Penelitian ini kemudian bertujuan untuk menganalisis upaya diplomasi publik yang dilakukan oleh Korea Selatan dalam menyebarkan hallyu di Amerika Serikat guna memperbaiki hubungannya yang mengalami pasang-surut serta memperbaiki citra Korea Selatan sebagai negara yang menarik dan berbudaya di kalangan publik Amerika Serikat, sebagaimana yang disebutkan dalam Public Diplomacy Act 2017-2021. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif analitis dan memanfaatkan data dari sumber sekunder. Penelitian ini menggunakan konsep diplomasi publik Fitzpatrick yang membagi aktivitas diplomasi publik ke dalam enam indikator. Berdasarkan konsep tersebut, peneliti menemukan bahwa terdapat lima aktivitas yaitu advokasi kebijakan dan budaya Korea Selatan melalui media digital, komunikasi elit pemerintah Korea Selatan kepada publik Amerika Serikat, membangun hubungan jangka panjang dengan berbagai aktor, promosi seni dan budaya melalui festival, film, dan pameran, serta memberikan bantuan politis kepada pemerintah Amerika Serikat yang dilakukan oleh Korea Selatan. Menariknya, dalam pelaksanaan seluruh aktivitas yang dilakukan tersebut, peneliti menemukan bahwa pemerintah Korea Selatan kerap kali mengikutsertakan bintang hallyu di dalammnya sehingga mempercepat penyebaran hallyu di Amerika Serika