PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND IMAGE, DAN HALAL LOGO TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK MIE SAMYANG PADA KONSUMEN MILENIAL DI KOTA PADANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing, brand image, dan halal logo terhadap purchase intention produk mie Samyang pada konsumen milenial di kota Padang. Penelitian ini menerapkan desain cross-section dan data kuantitatif dikumpulkan dari 130 responden yang mengetahui produk mie Samyang. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling. Analisa data menggunakan skala likert 1-5 dengan menggunakan program IBM SPSS versi 25 dan dibantu oleh Microsoft Excel untuk mengolah data. Teknik pengujian data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase intention, brand image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase intention, dan halal logo berpengaruh secara negatif dan tidak signifikan terhadap purchase intention