Analisis Green Marketing Mix Dalam Upaya Pengembangan Agrowisata Berbasis Masyarakat Di Desa Kluncing

Branding Kampoeng Ikan menunjukkan potensi besar dari sektor pertanian dalam upaya pariwisata berkelanjutan di Desa Kluncing. Oleh karena itu, Pengembangan agrowisata berbasis masyarakat diharapkan menjadi kombinasi yang tepat antara masyarakat desa dan sektor pertanian dalam proses pembangunan desa. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis sistem green marketing mix dalam upaya pengembangan agrowisata berbasis masyarakat di Desa Kluncing. Penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif melalui pendekatan kualitatif. Penelitian ini bagian dari program pengabdian masyarakat yang dilakukan di Desa Kluncing. Hasil analisis terkait green marketing mix menunjukkan bahwa, desa dapat menjadi wadah edukasi produk wisata yang ramah lingkungan. Interaksi masyarakat dengan lingkungan akan berperan penting dalam pengembangan agrowisata berbasis masyarakat di desa. Alternatif strategi pengembangan yang direkomendasikan untuk Desa Kluncing yaitu, (1) Optimalisasi masterplan untuk konsep agrowisata berbasis masyarakat, (2) Sosialisasi dan Pendampingan Masyarakat terkait produk pertanian ramah lingkungan, dan (3) Optimalisasi sosial media yang telah dimiliki. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan literasi dan konsepsi pengembangan berkelanjutan dari sebuah kawasan pertanian yang melibatkan masyarakat desa.In the global era, agricultural areas have become part of a new trend in the development of sustainable tourism in Indonesia. Branding of Kampoeng Ikan shows the great potential of the agricultural sector in sustainable tourism efforts in Klancing Village, Banyuwangi Regency. Therefore, community-based agrotourism is expected to be the right combination between rural communities and the agricultural sector in village development. The purpose of this study was to analyze the green marketing mix system and the role of the community as supporters in the agro-attraction development area in Klancing Village. Then, formulate an alternative strategy for developing community-based agro-tourism that is right for Klancing Village. This study uses descriptive research through a qualitative approach. The data analysis method uses an interactive analysis model that involves various stages in the community service program carried out from May to October 2021. The results of the analysis of the green marketing mix system and the role of the community are formulated in alternative community based agrotourism development strategies in Kluncing Village, namely, (1) Optimization of the master plan for the concept of community-based agro-tourism, (2) Socialization and Community Assistance related to environmentally friendly agricultural products, and (3) Optimization of existing social media. Through the green marketing mix approach, alternative village sustainable development strategies can have implications for eco-friendly tourism product management models and efficient village community empowerment