PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK INDOMIE DI SURABAYA

Di era serba instan ini, manusia menginginkan segala sesuatu yang praktis, termasuk dalam hal makan. Penelitian ini dilakukan di kota Surabaya dengan tujuan untuk mengetahui (1) pengaruh harga Indomie terhadap keputusan pembelian, (2) pengaruh kualitas produk Indomie terhadap keputusan pembelian (3) pengaruh citra merek Indomie terhadap keputusan pembelian, (4) pengaruh harga, kualitas produk dan Citra Merek Indomie secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Itu adalah penelitian kuantitatif. Sampel penelitian adalah 97 responden. Instrumen yang digunakan adalah kuesioner. Digunakan SPSS untuk memeriksa validitas dan reliabilitas. Kemudian, uji asumsi klasik meliputi uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas. Sedangkan pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda dan koefisien determinasi serta hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya kepemimpinan, motivasi secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan. Kata kunci : Haga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelia