PENGARUH BRAND IMAGE , BRAND TRUST DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEVISI SAMSUNG DI TOKO HARTONO ELEKTRONIK SURABAYA

Tingginya pertumbuhan pengguna televisi membuat produsen industri elektronik televisi saling bersaing untuk memahami kebutuhan pasar, sehingga sangat penting untuk memahami faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan di Toko Hartono Elektronik Surabaya dengan tujuan untuk mengetahui (1) pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian (2) pengaruh brand trust terhadap keputusan pembelian (3) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian (4) pengaruh brand image, brand trust , harga secraa bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Ini merupakan penelitian kuantitatif frngan jumlah sampel 97 responden dan kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data-data yang berkaitan dengan variable dalam penelitian ini. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program SPSS ver. 26.00. Berdasarkan hasil penelitian ini adalah brand image, brand trust dan harga berpengaruh signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Brand Image , Brand Trust , Harga, Keputusan Pembelia