A RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL: EM BUSCA DA EFICIÊNCIA

A ação das empresas no âmbito do cumprimento da função social, não lucrativo, acompanhou a trajetória do capitalismo brasileiro, sendo possível encontrar ações sistematicamente organizadas, a partir da década de 1990, em que se verificam ações estrategicamente voltadas para o tema responsabilidade social empresarial. Trata-se de um processo muito complexo, analisado no presente artigo, dando enfoque à idéia de que a entrada do país em um mercado globalizado passa a exigir das empresas condutas que possam não apenas atenuar os efeitos negativos da globalização, mas, que também atendam às demandas crescentes do mercado e da sociedade por uma atividade empresarial sustentável do ponto de vista ambiental, econômico e social. A influência recíproca entre capitalismo e burocracia possui destaque nesta análise sob a luz do sociólogo Max Weber, que inaugurou o estudo da sociologia aplicado às organizações e prognosticou a ascensão da burocracia como forma de ordenar as relações humanas entre si e com a organização, propiciando que objetivos fossem atingidos, revelando que o paradigma de elaboração, implementação e avaliação de programas e projetos sociais exigem, cada vez mais; maior racionalidade na execução das ações e na busca de bons resultados. PALAVRAS-CHAVE: Responsabilidade Social Empresarial; Racionalidade; Burocracia; Projetos Sociais