LOS PROCESOS DE GLOBALIZACIÓN E INTEGRACIÓN ECONÓMICA: RETOS Y OPORTUNIDADES PARA EL MERCADEO INTERNACIONAL DE LAS EMPRESAS

Los procesos de globalización e integración en su dimensión económica generan retos y oportunidades para las estrategias de las empresas en su inserción foránea y también en el mercado doméstico. Así, el análisis de estos procesos posee especial relevancia para la práctica de la mercadotecnia, debido al impacto extraordinario de la importación masiva de artículos que ejercen una presión competitiva y que puede desplazar con relativa facilidad a productos nacionales elaborados con tecnología inferior. Hoy más que nunca la planificación estratégica del mercadeo constituye una herramienta básica para el posicionamiento a cualquier escala. El principal objetivo de este artículo es analizar las oportunidades y retos del mercadeo internacional frente a la globalización y la integración económica. Aunque estos procesos son distintos por el ámbito geográfico al cual hacen referencia, ambos presentan fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas sobre todo para las empresas cuyo origen sea de países en desarrollo. AbstractGlobalization and economic integration: Challenges and opportunities for the firm’s international marketing Globalization and economic integration have encouraged a substantial increase in imports and increasing competition for domestic production, especially when national products count on inferior technology. In these circumstances, a strategic planning of marketing and the adoption of adequate marketing techniques constitute an indispensable tool for a firm's growth. The main objective of this article is to analyze the challenges and opportunities of these processes which, despite variations due to geographical specifics, exhibit strengths and opportunities, weaknesses and threats, above all for those in developing countries