BARREIRAS AO CONSUMO VERDE: UMA ANÁLISE DE CONSUMIDORES BRASILEIROS

This study aimed to analyze the barriers to green consumption faced by Brazilian consumers. For this, a descriptive research with a quantitative approach was carried out from a survey, which used the framework developed by Gleim et al. (2013) for the investigation of barriers to green consumption. Through the results obtained from the 450 respondents, the need to adjust the research instrument to the context studied was identified, in addition to verifying that the main barriers faced by the investigated sample were the lack of knowledge and the low availability of these products in the Marketplace. For future studies, it is suggested to expand the research to other contexts, as well as the use of other methodological approaches.O presente estudo teve como objetivo analisar as barreiras ao consumo verde enfrentadas por consumidores brasileiros. Para isso, foi realizada uma pesquisa descritiva com abordagem quantitativa a partir de uma survey, que contou com o modelo de estudo desenvolvido por Gleim et al. (2013) para a investigação das barreiras ao consumo verde. Por meio dos resultados obtidos a partir dos 450 respondentes, identificou-se a necessidade de ajuste do instrumento de pesquisa para o contexto estudado, além de verificar que as principais barreiras enfrentadas pela amostra investigada foram a falta de conhecimento e a baixa disponibilidade desses produtos no mercado. Para estudos futuros, sugere-se a ampliação da pesquisa para outros contextos, bem como a utilização de outros enfoques metodológicos