PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING YOUTUBE, INSTAGRAM, DAN TWITTER TERHADAP BRAND AWARENESS PADA GENERASI Z (Studi Kasus Pada Radio Play99ers 100FM Bandung)

Pengguna intenet mengalami peningkatan yang sangat pesat di Indonesia,  salah satunya ialah generasi Z. Generasi ini melekat dengan social media dan perusahaan juga sudah banyak yang menggunakan social media menjadi salah satu media promosi untuk meningkatkan brand awareness, hal ini juga dimanfaatkan oleh Radio Play99ers 100FM Bandung. Social media yang digunakan oleh Radio Play99ers terdiri dari 3 platform yaitu youtube, instagram, dan twitter. Tujuan dari penelitian ini adalah ingin mengetahui apakah social media marketing youtube, instagram, twitter berpengaruh terhadap brand awareness. Metode pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian adalah metode analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan software IBM SPSS 25 for windows. Secara simultan dilihat dari uji t, terdapat pengaruh antara social media marketing youtube, instagram, dan twitter terhadap brand awareness pada generasi Z (Studi Kasus pada Radio Play99ers 100FM Bandung). Pengaruh social media marketing mempengaruhi brand awareness sebesar 0,330 atau sebesar 33% selebihnya yaitu 0,670 atau 67% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk ke dalam penelitian ini. Kata Kunci: Brand Awareness, Generasi Z, Social Media MarketingInternet users has increased very rapidly in Indonesia. One of them is generation Z. This generation attached to the social media and the company also have using social media is one of the media to raise brand awareness, it’s also used by Radio Play99ers 100FM Bandung. Social media used by Radio Play99ers consisting of three platform there are youtube, instagram, twitter. The purpose of this research is to find out if social media marketing youtube, instagram, and twitter depend on the brand awareness. A method of data collection in this research using a questionnaire to be distributed to 100 respondents. The method of analysis of the data used to research is the method descriptive analysis and simple linear regression analysis. Processing data was done by using IBM software SPSS 25 for windows. In simultaneous in terms of t test, there is the influence social media marketing youtube, instagram, twitter against brand awareness in generation Z (case studies on the Radio Play99ers 100FM Bandung). The influence of social media marketing affects brand awareness of 0,330 or equal to 33% and the other 0,670 or 67% influenced by other variables that not include in this research. Keywords: Brand Awareness, Generasi Z, Social Media Marketin