Primavera Imaginada: Ciudad, comunicación e imaginarios urbanos

The purpose of this thesis was to develop a rigourous qualitative research with a decisive contribution of quantitative data framed within a timeline that lasted between 2004 and 2015, depicting 11 years of work focused on transforming the image of the city of Medellín before the world, helping identify the influence of communication processes on the city’s social development based on the transformation of the imaginary from the otherness it embodies. “Imagined Spring” showed that the use of language and communication media are definitive when creating, maintaining and energizing the imaginary - collective or individual. Likewise, they play a key role in increasing favorability of the city’s public image, allowing for more international cooperation and investment, contributing greatly to the city’s sustainable development and, therefore, to the quality of life of its inhabitants.El objetivo de este trabajo fue desarrollar una investigación rigurosa de tipo cualitativo con un aporte determinante de datos cuantitativos enmarcados en una línea temporal que se extendió entre los años 2004 y 2015, visualizó 11 años de trabajo enfocado a la transformación de la imagen de Medellín ante el mundo, permitió determinar la injerencia de los procesos de comunicación en el desarrollo social de una ciudad a partir de la transformación de imaginarios que otredades tienen al respecto. Primavera Imaginada evidenció que, el uso del lenguaje y los medios de comunicación son determinantes al momento de instalar, mantener o dinamizar imaginarios. Igualmente, y a partir de ello, aumentar la favorabilidad en la imagen hacia una ciudad, permite generar cooperación e inversión internacional que aporta en gran medida al desarrollo sostenible de una ciudad y, por ende, a la calidad de vida de sus habitantes