Pengaruh Bencana Covid-19, Pembatasan Sosial, pembatasan Fisik dan Strategi Pemasaran Online Pada Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Produk Retail

This study discusses the effect of four independent variables, namely the Covid-19 disaster, social restrictions, physical restrictions and online marketing strategies on the dependent variable, namely consumer behavior in purchasing retail products. The population in this study is retail product consumers in Rembang Regency, using purposive sampling method and taking a sample of 200 respondents. This study uses multiple regression analysis technique with SPSS 22 analysis tool, by calculating the relationship of the independent variables partially and simultaneously to the dependent variable and calculating the weight of the influence of the independent variable on the dependent variable with a determination test. The results of this study are, the COVID-19 disaster variable has a positive and insignificant effect on consumer behavior in purchasing retail products. While the social restriction variables, physical restrictions variables and online marketing strategy variables each partially have a positive and significant effect on consumer behavior in purchasing retail products. The variables of the COVID-19 disaster, social restrictions, physical restrictions and online marketing strategies simultaneously have positive and significant impacts. In the test of determination, the magnitude of the R2 coefficient of the three independent variables is 35.6%.Penelitian ini membahas pengaruh empat variabel independen yaitu bencana covid-19, pembatasan sosial, pembatasan fisik dan strategi pemasaran online terhadap variabel dependen yaitu perilaku konsumen dalam pembelian produk retail. populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen produk retail di Kabupaten Rembang, dengan menggunakan metode purposive sampling dan mengambil sampel 200 responden. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi berganda dengan alat analisis SPSS 22, dengan menghitung hubungan variabel-variabel independen secara parsial dan simultan terhadap variabel dependen serta menghitung bobot pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen dengan uji determinasi. Hasil penelitian ini yaitu, variabel bencana covid-19 berpengaruh positif tidak signifikan terhadap perilaku konsumen dalam pembelian produk retail. Sedangkan  variabel pembatasan sosial, variabel pembatasan fisik dan variabel strategi pemasaran online masing-masing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen dalam pembelian produk retail. Variabel bencana covid-19, pembatasan sosial, pembatasan fisik dan strategi pemasaran online secara simultan berpengerauh positif dan signifikan. Dalam uji determinasi menunjukkan besarnya koefisien R2 ketiga variabel bebas adalah 35,6%