Influência Digital e Publicidade: fundamentos teórico-práticos de um hibridismo instrumental

In search of theoretical-practical foundations that guide the interaction between digital influencers and advertisses, this papear tries to punctuate the hybrid boundaries in this work of publicização. Entitled, in a context of dispersion of attention and multiplicity of media, to be intermediaries in the ordinaryness of their act of publishing, these figures allow the so-called influence marketing to be sometimes referred to as advertising, sometimes as public relations, sometimes as word of mouth, or even just as a publisher. A variability that allows detachment from discipline but Itú continues to maintain, in any case, the intentional parameters of persuasion to consumption, which allows its full integration as a functional agent of the media-advertising chain.En busca de fundamentos teóricos y prácticos que orienten la interacción entre influencers digitales y anunciantes, este texto pretende señalar los límites híbridos en este trabajo de publicização. Criado, en un contexto de dispersión de la atención y multiplicidad de medios, a ser intermediarios en el acto ordinario de publicar, estas figuras permiten que el llamado marketing de influencia se denomine a veces publicidad, a veces relaciones públicas, a veces como de boca en boca o mismo simplemente como editor. Una variabilidad que permite el desprendimiento de la disciplina, pero que sigue manteniendo, de todos modos,, los parámetros intencionales de la persuasión al consumo, lo que permite su plena integración como agente funcional en la cadena mediático-publicitaria.Em busca dos fundamentos teórico-práticos que orientem a interação entre influenciadores digitais e empresas anunciantes, este texto intenta pontuar as fronteiras híbridas neste trabalho de publicização. Alçadas, num contexto de dispersão de atenção e multiplicidade de mídias, a serem intermediadores na ordinariedade de seu ato de publicar, essas figuras permitem que o chamado marketing de influência pontue-se por vezes como publicidade, ora como relações públicas, outras como boca a boca, ou mesmo apenas como publisher. Uma variabilidade que permite o desapego à disciplina, mas continua a manter, de todo modo, os parâmetros intencionais de persuasão ao consumo, o que permite a sua plena integração como agente funcional da cadeia midiático-publicitaria