Pengaruh Persepsi Label Halal dan Faktor Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Wardah Pada Mahasiswa Pendidikan IPS Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi label halal dan faktor sosial terhadap keputusan pembelian produk lipstik Wardah pada mahasiswi jurusan pendidikan IPS Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode korelasional/asosiatif dengan menggunakan hubungan sebab akibat. Penelitian ini dilakukan kepada 74 mahasiswi jurusan Pendidikan IPS, dengan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner, dan wawancara. Hasil analisis data dilihat dari hasil uji secara parsial, simultan, dan koefisien determinasi. Secara parsial nilai signifikasi untuk X1 (Persepsi Label Halal) terhadap Y (Keputusan Pembelian) sebesar 0,009 2,289 t tabel. Maka dapat disimpulkan bahwa Persepsi Label Halal berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Wardah. Nilai signifikasi untuk X2 (Faktor Sosial) terhadap Y (Keputusan Pembelian) sebesar 0,000 2,2899. Maka dapat disimpulkan bahwa Faktor Sosial berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Wardah. Hasil pengujian secara simultan nilai signifikasi untuk pengaruh X1 dan X2 terhadap Y sebesar 0,000 3,13 f tabel sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara X1 dan X2 secara simultan terhadap Y. Kemudian hasil koefisien determinasi sebesar 40,4%, sedangkan sisanya sebesar 59,6% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti