КОМУНІКАТИВНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ СУЧАСНОЇ КУЛЬТУРНОЇ ДОБИ В КОНТЕКСТІ ЦИФРОВИЗАЦІЇ

Introduction. The analysis of attributes of modern media landscape has shown the growing significance of the society digitalization.Today, this process extends beyond the purely technological field and serves as a core driver for the transformation of characteristics ofthe sociocultural space, primarily the communicative interaction. The aim and tasks. This article aims to analyze the communicativecharacteristics of the modern cultural age in the context of the society digitalization. Research methods. The methodological toolsconsist of the sociocultural approach, methodological principles of systematicity, and completeness. Research results. The digitalmodel of world perception serves as a background for the deployment of a new communicative strategy, forming an environment for theformation of information culture as a new cultural type. Discussion. Results of the analysis of the communicative characteristics of themodern cultural age in the context of digitalization are adding to the conceptual achievements of theorists in the outlined issue and arejointly aimed at finding the optimal strategy for combating the challenges of globalization. Conclusion. The communicative paradigm ofthe modern cultural age in the context of digitalization is ambivalent. On the one hand, it provides ample opportunities for theaccelerated information exchange, intercultural interaction via Internet platforms, continuous broadcasting and communication online,etc., and on the other hand, under these conditions, the communicative interaction is associated with numerous risks, includinginformation overload, degradation of the critical perception of the information flow, “digital inequality”, imposition of content, use ofmanipulative technologies, etc. An important factor in addressing these and other problems in creating an optimal model ofcommunicative interaction is the formation of an information culture capable of preserving traditional and developing new values andworldview attitudes able to meet the challenges of globalization.Доведено, що цифровизація як невід’ємний атрибут інформаційної ери сягає за межі суто технологічноїгалузі та слугує визначальним чинником трансформації характеристик соціокультурного простору, зокремакомунікативної взаємодії. Обґрунтовано амбівалентний характер комунікативної парадигми сучасної культурної доби вконтексті цифровизації: з одного боку, вона надає широкі можливості для прискореного інфообміну, міжкультурноївзаємодії, безперервної трансляції повідомлень, спілкування онлайн тощо, а з іншого – означена численними ризиками,серед яких – перенасичення інформацією, зниження рівня критичності сприйняття інфопотоку, «цифрова нерівність»,нав’язування контенту, застосування маніпулятивних технологій тощо. Доведено, що важливим чинником подоланняцих та інших проблем на шляху побудови оптимальної моделі комунікативної взаємодії усвідомлюється становленняінформаційної культури, здатної зберегти традиційні й виробити нові цінності та світоглядні настанови, щовідповідатимуть викликам глобалізації