ANALISIS STRATEGI PEMASARAN USAHA BUDIDAYA PEPAYA DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN PETANI DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi pada petani pepaya di Pekon Way Jaha Kecamatan Pugung Kabupaten Tanggamus)

ABSTRAK ANALISIS STRATEGI PEMASARAN USAHA BUDIDAYA PEPAYA DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN PETANI DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi pada petani pepaya di Pekon Way Jaha Kecamatan Pugung Kabupaten Tanggamus) Oleh: Indri ade gushanty Sektor pertanian membawa perubahan mendasar dalam struktur ekonomi Tanggamus, baik dari ekonomi tradisional ke ekonomi modern yang didominasi oleh sektor-sektor non-primer, khususnya agroindustri dimana yang mendukung proses tersebut adalah manusia (tenaga kerja), bahan baku, dan teknologi yang tersedia. usaha budidaya pepaya di Kecamatan Pugung Kabupaten Tanggamus menjadi sangat penting, mengingat Kabupaten Tanggamus ini menempatnya pertanian sebagai penggerak utama perekonomiannya dan secara tidak langsung usaha pertanian sangat berpengaruh terhadap peningkatan Pendapatan masyarakat di Kabupaten Tanggamus. Desa way Jaha merupakan salah satu daerah tempat budidaya pepaya yang ada di Kabupaten Tanggamus. Perkembangan budidaya pepaya di Pekon Way Jaha di mulai sejak tahun 2016, Berdasarkan data dari masyarakat di Pekon Way Jaha usaha tani yang membudidayakan pepaya sampai 2019 ini hampir mencapai 150 orang petani,. Penelitian ini di latar belakangi oleh suatu permasalahan yaitu bagaimana setrategi pemasaran usaha budidaya pepaya yang di terapkan petani di Pekon Way Jaha Kecamatan Pugung Kabupaten Tanggamus dalam meningkatkan pendapatan dan Bagaimana implementasi strategi pemasaran usaha budidaya Pepaya dalam meningkatkan pendapatan petani di Pekon Way Jaha Kecamatan Pugung Kabupaten Tanggamus yang bertujuan untuk mengkaji setrategi pemasaran usaha budidaya pepaya yang di terapkan petani dalam meningkatkan pendapatan dan Untuk mengkaji pandangan ekonomi Islam terhadap strategi pemasaran usaha budidaya pepaya dalam dalam meningkatkan pendapatan petani di Pekon Way Jaha Kecamatan Pugung Kabupaten Tanggamus. Penelitian ini merupakan penelitian field research digunakan dengan cara menggali data yang bersumber dari lokasi penelitian lapangan. Penelitian ini bersifat deskripstif kualitatif yaitu penelitian yang bersifat memaparkan dan bertujuan untuk memperoleh gambaran yang lengkap tentang sesuatu yang sedang diteliti. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian analisis melalui wawancara, dokumentasi dan observasi dengan petani budidaya pepayadi Pekon Way Jaha Kecamatan Pugung Kabupaten Tanggamus bahwa strategi pemasaran yang diterapkan dalam meningkatkan pendapatan petani adalah dengan menerapkan system bauran pemasaran: product, price, place dan promotion. Harganya relatif murah dan sangat terjangkau, untuk strategi distribusi atau tempat petani pepaya memiliki dua strategi distribusi yaitu distribusi melalui agen dan distribusi secara langsung yaitu dengan cara di jual kepasar-pasar tradisional, strategi produk yaitu berupa pepaya yang berjenis california, strategi promosi yang dilakukan oleh para petani untuk saat ini masih menggunakan cara yang sangat sederhana yaitu dengan penjualan personal atau promosi langsung (personal selling)