PENTINGNYA SIARAN DAKWAH DALAM STRATEGI KOMUNIKASI UNTUK MENINGKATKAN EKSISTENSI TELEVISI LOKAL UNIEX TV DI PESAWARAN LAMPUNG

ABSTRAK Saat ini media televisi sudah mulai tergeserkan dengan media internet, dimana media tersebut bisa mempermudah segala hal yang digunakannya melalui smartphone. Begitupun televisi, dimana tayangan televisi juga sudah banyak yang beralih online melalui streaming YouTube. Sebagai informasi sudah merupakan suatu kebutuhan yang tidak dapat dipisahkan dari kehidupan manusia karena dengan siaran streaming akan lebih mudah untuk diakses. Strategi komunikasi menjadi sangat penting untuk berkembangnya program dakwah melalui media televisi agar strategi yang digunakan dalam siaran bisa bertambah lagi penontonnya, karena penduduk di Indonesia banyak sekali yang menganut agama islam begitupun di Provinsi Lampung dari dalam daerahnya pun yaitu di Kabupaten Pesawaran banyak masyarakatnya mayoritas muslim, oleh karenanya televisi juga memiliki peran yang besar dalam siaran dakwah untuk memberikan pemahaman terhadap keagamaan khususnya agama Islam dalam era digital saat ini. namun sayangnya media UniEx Tv ini tidak memiliki program tersebut. Adapun penelitian ini bersifat kualitatif dan teknik pengumpulan data dengan melakukan wawancara, observasi dan mengumpulkan dokumen-dokumen dengan mengambil delapan subjek penelitian diantaranya tiga orang dari crew UniEx Tv dan lima orang dari masyarakat Pesawaran. Hasil penelitian menunjukkan strategi komunikasi yang dilakukan dalam meningkatkan eksistensi saat ini ialah adanya kerjasama dengan pihak-pihak yang membutuhkan dokumentasi publik, membuat program yang berkesinambungan dan program yang menarik, membentuk biro disetiap Kabupaten/Kota yang ada di Provinsi Lampung, rekrutmen karyawan, serta mempromosikan siaran program-program channel YouTube UniEx Tv melalui sosial media. Dalam penelitian ini yang diperoleh dari masyarakat Pesawaran atas keberadaan UniEx Tv sebagai televisi lokal, sudah cukup banyak yang mengetahui tentang keberadaan UniEx Tv melalui informasi share di media sosial maupun yang siarannya muncul tiba-tiba di Youtube, bahkan adapula yang mengetahui secara langsung di daerah setempatnya. iii Penelitian ini dapat diambil kesimpulan strategi komunikasi yang digunakan UniEx Tv sudah eksis karena sudah bisa dikatakan memenuhi kebutuhan untuk penontonnya yang mana UniEx tv ini ialah salah satu media televisi online yang menyajikan informasi terdepan dan berimbang. Meski masih kurang karena belum memiliki program dakwah tapi tidak menutup kemungkinan UniEx Tv akan membuat program tersebut. Kata Kunci : Strategi Komunikasi, Siaran Dakwah, Eksistens