Pengaruh Cita Rasa Produk dan Social Media Marketing terhadap Loyalitas Pembeli Ceker Bandit Sungailiat Kabupaten Bangka

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh cita rasa produk dan social media marketing terhadap loyalitas pembeli pada Ceker Bandit Sungailiat Kabupaten Bangka. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden dan pengambilan sampel menggunakan teknik Non Probability Sampling. Metode analisis hipotesis yang digunakan yaitu uji analisis regresi linear berganda, Uji T (Parsial), Uji F (Simultan), dan Uji R2 (Koefisien Determinasi). Berdasarkan analisis regresi linear berganda diperoleh Y= 4,974 + 0,103 X1 + 0,137 X2. Hasil penelitian ini yaitu: (1) cita rasa produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pembeli (2) social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pembeli (3) cita rasa produk dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pembeli (4) uji koefisien determinasi diperoleh nilai R2 sebesar 32,2%, yang berarti masih ada 67,8% variabel lain diluar penelitian ini yang dapat mempengaruhi loyalitas pembeli