Pengaruh harga dan daya tarik wisata terhadap kepuasan wisatawan serta dampaknya pada minat berkunjung ulang di pantai tongaci Sungailiat

Penelitian ini dilatarbelakangi fenomena yang menunjukkan jumlah wisatawan Pantai Tongaci Sungailiat yang mengalami penurunan setiap tahunnya. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan daya tarik wisata terhadap kepuasan wisatawan serta dampaknya pada minat berkunjung ulang di Pantai Tongaci Sungailiat. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif menggunakan path analysis dengan alat bantu SPSS. Pengambilan sampel ditentukan dengan teknik accidental sampling dan jumlah sampel sebanyak 150 responden. Variabel independen dalam penelitian yaitu harga dan daya tarik wisata, variabel intervening yaitu kepuasan wisatawan, dan variabel dependen yaitu minat berkunjung ulang. Hasil penelitian menunjukkan variabel harga dan daya tarik wisata secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan wisatawan. Variabel kepuasan wisatawan, harga, dan daya tarik wisata secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung ulang. Hasil pengujian path analysis variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung ulang melalui variabel kepuasan wisatawan. Variabel daya tarik wisata berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung ulang melalui variabel kepuasan wisatawan. Variabel harga dan daya tarik wisata secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan wisatawan. Variabel harga dan daya tarik wisata secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung ulang