Influence minat beli konsumen batik di UMKM batik melayu pinang sirih Kota Pangkalpinang

Batik merupakan salah satu produk yang diproduksi oleh para pengusaha batik. Terdapat banyak produk batik yang dipasarkan sehingga konsumen akan memilih produk batik yang menarik minatnya untuk membeli. Penelitian ini bertujuan yaitu : 1) Menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen terhadap batik di UMKM Batik Melayu Pinang Sirih Kota Pangkalpinang, 2) Menganalisis pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian batik di UMKM Batik Melayu Pinang Sirih Kota Pangkalpinang. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Oktober 2020 sampai Mei tahun 2021 di UMKM Batik Melayu Pinang Sirih Kota Pangkalpinang. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus. Metode penarikan contoh yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel 85 responden. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan Smart Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian menunjukan bahwa faktor kualitas produk, harga dan faktor psikologis berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen batik di UMKM Batik Melayu Pinang Sirih Kota Pangkalpinang. Variabel yang paling kuat memengaruhi minat beli konsumen adalah variabel psikologis dan yang paling rendah adalah variabel harga. Minat beli konsumen juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian batik di UMKM Batik Melayu Pinang Sirih Kota Pangkalpinang