Pengaruh Need for Uniqueness, Price Consciousness, Electronic Word of Mouth, Perceived Quality terhadap Purchase Intention Brand Lokal Postedlab dengan Dimediasi Oleh Clothing Interest

Perkembangan fashion di Indonesia pun meningkat pesat khususnya di sektor streetwear. Jika sebelumnya brand pakaian banyak didominasi oleh brand luar negeri, kini banyak brand lokal juga mampu bersaing terhadap brand impor. Terlebih didukungnya gerakan localpride yang diusung oleh komunitas dari beberapa pemilik brand lokal dan masyarakat yang gemar mengikuti perkembangan streetwear di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang menjadi pertimbangan seseorang dalam membeli sebuah produk pakaian khususnya pada brand lokal Postedlab. Penelitian ini menggunakan desain penelitian deskriptif dengan non-probability sampling dengan tipe judgemental sampling dengan kriteria responden adalah mengetahui dan mengikuti Instagram Psotedlab, memperhatikan outfit diri sendiri, dan belum pernah melakukan pembelian kepada Postedlab. Hasil dari penelitian ini dengan 123 responden ditemukan bahwa kebutuhan akan keunikan, kesadaran harga, ulasan produk, persepsi kualitas berpengaruh positif terhadap minat pada pakaian yang mempengaruhi secara positif terhadap minat pembelian