The Effect of Brand Ambassador toward Purchase Intention with Brand Image as Mediating Variable (Study Case on MS Glow for Men)

Ms Glow for Men merupakan merek perawatan kulit pria yang berasal dari Indonesia. Saat ini MS Glow for Men bekerja sama dengan public figure yang berprofesi sebagai komedian, yaitu Babe Cabita dan Marshel Widianto. Babe Cabita dan Marshel Widianto tidak dicap "good looking" oleh masyarakat. Hal ini membuat peneliti tertarik untuk meneliti brand MS Glow for Men dari sudut pandang calon konsumen, apakah brand ambassador yang dipilih oleh MS Glow for Men dapat mempengaruhi brand image, dan purchase intention dari MS Glow for Men, dan apakah brand ambassador dapat mempengaruhi purchase intention dari calon konsumen dengan mediasi brand image. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor apa saja yang mempengaruhi purchase intention dari calon konsumen terhadap produk MS Glow for Men dengan memilih brand ambassador yang dicap tidak "good looking" oleh masyarakat. Model penelitian ini menggunakan 4 hipotesis yang akan diuji dengan Strucutral Equation Model (SEM), dengan pengukuran sampel dalam penelitian sejumlah 200 responden. Hasil analisis pada penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador berpengaruh positif terhadap Brand Image dan Purchase Intention. Selain itu Brand Image juga berpengaruh positif terhadap Purchase Intention. Selanjutnya Brand Ambassador juga berpengaruh positif terhadap Purchase Intention dengan mediasi Brand Image. Oleh karena itu peneliti ingin menyarankan kepada perusahaan agar lebih fokus terhadap variabel yang memiliki pengaruh signifikan karena dapat menjadi faktor untuk mempengaruhi konsumen dalam meningkatkan minat dari calon konsumen terhadap produk MS Glow for Me