Analysis of promotional activities Hyundai Kona

Završni rad podijeljen je u dva dijela, a glavna svrha rada je analizirati promociju na konkretnom primjeru iz prakse i to na Hyundai Kona. U prvome dijelu rada opisan je teorijski dio promocije, kao jednog od sastavnih dijelova marketinškog miksa. Promocija je proces komunikacije između poduzeća i okoline, a promocijske aktivnosti dijele se na primarne i sekundarne aktivnosti. Primarne promocijske aktivnosti obuhvaćaju oglašavanje, unaprjeđenje prodaje, osobnu prodaju, publicitet i odnose s javnošću, dok su sekundarne promocijske aktivnosti usluge potrošačima, ambalaža, dizajn te propaganda „od usta do usta“. U drugom dijelu rada analizirane su primarne i sekundarne promocijske aktivnosti na primjeru Hyundai Kona. Marketinški stručnjaci iz tog poduzeća su kroz razne televizijske kampanje, nagradne igre, poticaje usmjerene prema distributerima i potrošačima, oglašavanjima na društvenim mrežama, internetu te oglasima u raznim tiskanim izdanjima pokušali održati što bolju komunikaciju sa svojom okolinom radi postizanja svojih ciljeva oglašavanja i marketinških ciljeva.This final paper is divided into two parts and the main purpose of the paper is to analyze the use of promotion on a specific case study, called Hyundai Kona. The first part of the paper describes the theoretical part of a promotion as one of the components of the marketing mix. Promotion is the process of communication between the company and the environment and promotional activities are divided into primary and secondary activities. Primary promotional activities include advertising, sales promotion, personal selling, publicity, and public relations, while secondary promotional activities include consumer service, packaging, design, and propaganda. In the second part of the paper, primary and secondary promotional activities are analyzed using the example of Hyundai Kona. Through various television campaigns, sweepstakes, distributor and consumer incentives, social media and online advertising, as well as advertisements in various print media, marketers from that company have tried to maintain as much communication with their environment as possible to achieve their advertising and marketing goals