MASS MEDIA PROMOTION

Da bi poduzeće ostvarilo svoje ciljeve i željenu dobit, vrlo je važno na koji način će nastupiti na tržištu. Zbog stalnih promjena i s obzirom na veliku tržišnu konkurenciju, poduzeće mora koristiti razne alate i tehnike. Promocija putem masovnih medija jedna je od najvažnijih alata poduzeća u marketing komunikaciji u kombinaciji sa ostalim marketinškim aktivnostima. Ona predstavlja jednosmjernu informaciju o proizvodima i uslugama usmjerenu prema tržištu. Podsjeća na njihovo postojanje, imidžu, društvenoj uključenosti i odgovornosti poduzeća. U današnje vrijeme masovni mediji su neizostavna komponenta moderne kulture. Sa razvojem društva i tehnologija su se mijenjali i napredovali. Tradicionalni mediji su polako potisnuti od strane interneta koji je postao jedan od nezaobilaznih kanala komunikacije. Možemo reći da Internet postaje novi vodeći medij u ulozi promocijeIn order for the company to achieve its goals and the desired profit, it is important how it will perform in the market. Due to constant changes and in view of the great market competition, the company has to use various tools and techniques. Advertising through the mass media is one of the most important tools of a company in marketing communication combined with other marketing strategies. It provides one-way information on products and services geared toward the market. It represents their existence, image, social inclusion and corporate responsibility. Nowadays, mass media are an indispensable component of modern culture. Development of society and technology has encouraged change and progress. The traditional media has been slowly suppressed by the Internet, which has become one of the indispensable channels of communication. We can say that the Internet is becoming the new leading platform in the role of advertisment