SUSTAINABLE BUSINESS AND STANDARDS OF CORPORATE MANAGEMENT IN THE BANKING SYSTEM

U ovom radu naglašava se nužnost trajne implementacije profesionalnih etičkih standarda u cjelokupno korporativno upravljanje, objašnjava se kakve su implikacije djelovanja takve strategije i poslovne politike na samu korporaciju kroz njenu prepoznatljivost, financijsku stabilnost i konkurentnost na tržištu te na zajednicu u kojoj korporacija djeluje. Definiraju se pojmovi i povezanost poslovne etike sa strategijom korporativnog upravljanja, navode se problemi potaknuti efektom globalizacije, definira i objašnjava inkorporiranost etičkih standarda i principa održivosti u korporativno upravljanje poduzećem. Praktična primjena istih načela podrobnije je obrađena kroz prizmu sustava bankarskog poslovanja. Navedeno se konkretizira u primjerima aktivne strategije Zagrebačke banke d.d. Zagreb kao jedne od bitnih dionika domaćeg i međunarodnog financijskog sustava. Želi se naglasiti kako se temeljni cilj poslovanja nije promijenio; i dalje je profit vlasnika glavni fokus svih aktivnosti. Ono što je bitno jest da upravljanje rastom vrijednosti poduzeća, temeljeno na etičkim principima, može organizaciji omogućiti da kvalitetno odgovori za zahtjeve svih interesnih skupina, internih i eksternih te da samoj sebi osigura dugoročni prosperitet.This graduate thesis emphasizes the necessity of the permanent implementation of professional ethical standards in the overall corporate management, explains the implications of the action of such a strategy and business policy on the corporation itself through its recognizability, financial stability and competitiveness on the market and on the community in which the corporation operates. The concepts and the relation between business ethics and the corporate management strategy are defined, the problems are triggered by the effect of globalization, defining and explaining the incorporation of ethical standards and sustainability principles into corporate management. Practical application of the same principles has been further elaborated through the prism of the banking business system. This is specified in the examples of the active strategy of Zagrebačka banka d.d. Zagreb as one of the key stakeholders of the domestic and international financial system. The aim is to point out that the underlying goal of business has not changed; the profit of the owner remains the main focus of all its activities. What is important is that the management based on value growth of the enterprise, based on ethical principles, can enable the organization to respond positively to the demands of all stakeholders, both internal and external, and to ensure long-term prosperity for itself